Кидалты — застрявшие в детстве.
Человек подпевающий по утрам «Чунгачангу» на Ретро-FM и лучше всего прикидывающийся зайчиком на корпоративных вечеринках, возможно не просто ностальгирует по беззаботным детским временам, а вполне осознанно и увлеченно впал в детство или остался во многом ребенком несмотря на взрослое и серьезное окружение и на порою высокий социальный статус. Задержаться в развитии нормальному человеку и сохранить детскую непосредственность, вращаясь в современной деловой среде практически сложно, но в последнее время многим это удается куда чаще, чем можно было бы предположить. Раньше, когда человек не желающий вырастать и серьезнеть воспринимался, по меньшей мере, странно, тягу к собиранию вкладышей и киндер-сюрпризов скрывали за таким клише как «коллекционирование» (т.е. чисто профессиональная затея) и разнообразные девиации в виде любви к чтению книг из серии «мои первые книжки» списывались в раздел «хобби». Сегодня к извечным стремлениям не стареть и не думать о смерти добавилось нежелание взрослеть. Никто уже не скрывает, что смотрит Губку Боба на домашних плазменных панелях или щеголяет в трусах со Спайдермэном. О желании взрослых укутаться в яркую обертку детства можно говорить без стеснения, в отношении последователей Питера Пэна на Западе, как водится, придумали звучное название – kidults, т.е. гибрид английских kid – малыш и adult – взрослый, по-русски это наверное бы звучало как «взрослёнок». Кидалтсами принято называть индивидуумов, в основном мужчин (но в последнее время все чаще и женщин), вышедших из детского возраста, но активно не желающих становиться взрослыми ни в том, что касается увлечений или времяпрепровождения, ни в отношении взглядов и планов на жизнь.
Детство проходит быстрее, чем вкус у жвачки Stimorol (можно заменить на Bombibom), поэтому для тех, кто не наигрался сегодня существует достаточное количество возможностей, чтобы не чувствовать себя обделенным, чтобы постоянно напоминать себе о нескучном детстве. В современном мире нужды взрослых детей удовлетворяются как нельзя лучше. Буквально все компании, осознавшие какую выгоду им сулят застрявшие в детстве потребители, принялись срочно пересматривать свои маркетинговые стратегии. Традиционно детские сектора экономики начали смещать акцент в своем предложении именно на кидалтсов, поощряя их в их выборе и заверяя в абсолютной нормальности терроризирующих их тайных желаний – лейблы детской одежды стали выпускать взрослые размеры своих моделей, производители игровых приставок стали рекламироваться в деловых изданиях, а солидные автогиганты стали использовать детские темы в продвижении своих продуктов (вспомните ролик Mercedes – где два джентльмена как сокс набивают баночку из-под Коки, который аккомпанировал роликами Пежо со слоганом «игры закончились») – всё, чтобы сблизиться с кидалтсами, считающимися сейчас самым прибыльным сегментами рынка. Часто кидалтсов можно вычислить по принадлежащим им вещам, про которые еще говорят – «взрослая игрушка» - как бы рискованно с точки зрения смыслов это не звучало имеются в виду не вибрирующие фаллоимитаторы, а флуоресцентные водные бластеры, коллекционные игрушки из интернет-магазинов, кавалькада выставленных на офисном столе Lego-bionicle, портативная Playstation или Audi TT. Из-за разгерметизировавшегося и постоянно молодеющего сознания платежеспособной аудитории перефокусироваться приходится и киноиндустрии и мультипликации, производителям гэджетов и модной одежды. Успех книг и фильмов о Гарри Поттере, касса 3D-анимации, прибыль айпода, атрибутики Hello Kitty и Emily целиком оплачены из kidults-карманов. Зафиксирован небывалый спрос на детское питание – яблочные пюре и соки с мякотью «Фруто-няня», продукты под марками «Растишка», «Скелетоны» и смеси для новорожденных NAN уже распробованы людьми с квотерлайф-кризисом – «полезно для детей – для меня тем более!». Даже Чупа-Чупс уже давно разъедает зубы не только детям!
Специалисты предрекают моду на заведения (аутлеты, фастфуды, моллы, гипермаркеты), спроектированные как один большой детский плэйграунд – зона – где ощущается атмосфера праздника, где посетителю приходится продираться через наоплненные гелием шары, где можно играть в догонялки, прыгать на батутах, взбираться по канатам на уровень выше, побивать рекорды в автоматах namco, бросаться подушками, соломинками или салфетками без ограничений и мало ли что еще. Современное серое российское урбан-пространство подавляет кидалтсов, так как оно диктует необходимость постоянно ограничивать себя, невозможность нормально порезвиться ни в закрытых помещениях ни на открытом воздухе. Прокачанные велосипеды, тюнингованные самокаты, собранные из комплектующих скейты и расписанные в ручную и украшенные стразами роликовые коньки давно уже потеряли статус чисто детских развлечний, став нишевым продуктом для взрослых. Разработка специальных игровых ландшафтов вроде роллердромов, скейтпарков и аквазон во многом предназначена именно для выросших детей, привыкших активно проводить время. Но kidults не только не лень зажечь в подвижной игре, они никогда не скажут «я слишком стар для этого», когда речь идет о хорошей компьютерной или даже настольной игре.
Но кроме тех, которые воспроизводят детскую эстетику существуют и реально не выросшие люди, напоминающие детей в своей безответственности и безразличии. Некоторые кидалты часто живут с родителями и за их счет. Даже после университета они предпочитают возвращаться в родительский дом – таких даже именуют детьми-бумерангами. По данным последней переписи населения, в США 40% молодых взрослых возвращаются жить к родителям, после того как покидают родной дом, тогда как 50 лет назад их было всего 20%. В свете этого для западных мамочки даже придуманы специальные тренинги, на которых объясняют, как тактично намекнуть отпрыску, что пора бы уже «сваливать», покупать собственный дом и заводить свою семью. Переключающиеся с одной работы на другую, с одних отношений на другие, ни на чем особенно не зарубаясь кидалтсы не строят серьезных планов на будущее, они финансово не самостоятельны, но больше других людей тратят на шмотки, фильмы, музыку, компьютеры, видеоигры и ресторанные посиделки и клубные тусовки. Долгосрочные обязательства пугают кидалтсов как ввергают детей в растерянность впервые заданный вопрос «кем ты станешь, когда вырастешь?». По прошествии лет они начинают слегка призадумываться, что сделать из собственной жизни, но всё что касается женитьбы и создания собственной семьи откладывается кидалтсами на неопределенный срок. Девушки их характеризуют как «тип мужчина-ребенок». Они занимаются очень многим, но ничем всерьез, живя день за днём в персональной детской зоне, не торопясь избавиться от опеки и рассчитывающих прожить достаточно долго, чтобы успеть сделать все в будущем.
Кидалты продливают активную жизнь, делая вид, что не возрастных ограничений для них не существует. Ничем не обязанные этой жизни они никуда не торопятся и когда представители предыдущих поколений намекают им что неплохо было бы и вырасти они отвечают — «хей! не так быстро!». При плохом раскладе можно остаться коротать конец жизни в не по-детски суровом интерьере съемной квартиры по-соседству с коллекцией выцветших плюшевых Телепузиков. Если в материальном плане все безоблачно, то можно успешно культивировать детское мировоззрение, надеясь повторить путь вечного плейбоя Хью Хеффнера или обладателя самой большой коллекции жилеток на молнии Майкла Джексона, который в свое время не только воздвиг для себя сказочный замок, но и окружил себя детишками как единственными приемлемыми для него собеседниками. Кидалтсов с горящими глазами можно найти зависающими по выходным на трассах гонок на радиоуправляемых машинках, бьющихся в воздухе на истребителях в секциях авиамоделирования, складывающих драконов в кружках оригами и раскрашивающих и расставляющих на поле боя солдатиков в аутентичной униформе танковых экипажей войск СС образца лета 1943 года.
Вполне объяснимо ненасытное стремление рожденных в СССР людей протестировать на себе все радости современного детства, в отличие от которого их собственное детство было небогато на всякого рода излишества. И душевное волнение вызывала даже выструганная из сосновой коры и пущенная по апрельским ручьям лодочка или закопанный в огороде «секретик» с фольгой и цветными стеклышками. Сегодня в качестве компенсаторной функции кидалтсы исповедуют мультяшную яркость во всем, носят наплечные сумки из лакированного кожзама с принтами из комиксов, приобретают пижамы размера XL с изображениями щенка Снупи, идеальную для проведения приватной домашней вечеринки, цепляют на одежду значки с символикой близкого по духу клана Трансформеров, непременно принимают ванну с непотопляемым флотом резиновых игрушек и отходят ко сну под синтезированное вшитым в грудь спикером рычание плюшевого мишки-друга детства, любезно согласившегося сопровождать их и дальше за обещание не отправлять его в ссылку в пыльную коробку и не менять на японского Aibo.
Вполне очевидным объяснением появления целой армии людей не желающих взрослеть является тот факт, что взросление в свою очередь это последний рубеж перед старением и смертью. Не желая коллапсировать по расписанию, кидалтсы создают видимость замедления времени, конструируя виртуальную картину детского благополучия и защищенности за счет игровой и легкомысленной атрибутики. Темная сторона культуры кидалтсов заключается в том, что они искренне веря в чудодейственную силу погружения в детскую обстановку и вооружившись несерьезными намерениями могут сталкиваться с людьми или попадать в ситуации, когда возникнет конфликт интересов, или другие неудобства, вызванные различиями в жизненных концепциях разных людей. Однако сегодня благополучие общества потребления позволяет не взрослеть и не иметь особых неприятностей по этому поводу.
У многих создается поверхностное впечатление, что кидалтсы это оболтусы без царя в голове, без пилота в кокпите, но в том, что взрослый человек не дает в себе умереть ребенку можно найти множество положительных сторон: он живой, более любознательный, менее подвержен стереотипам, гибкий, пытливый и открытый, да и просто веселый. Когда взрослые «портятся» по варианту кидалтсов серьёзное выражение лица в паспорте не является их пожизненным отпечатком в реальности. Кидалтсы обладают отменным чувством юмора, самоиронией и как никто понимают детей. Они по-американски часто улыбаются и подходят к решению любых насущных дел без звериной доли серьёзности.
Вообще, игра в детство — отличная мимикрия и хороший способ забыться и не обрасти махровостью, мещанством и цинизмом. Кидалтсы находятся в состоянии, когда они ни за что и ни за кого не ответственны и наслаждаются этой прекрасной свободой, когда их жизнь принадлежит только им, и ничто не мешает им сфокусироваться на собственной жизни и работе и стать тем человеком, каким они хотят быть, когда придет время. Всплеск даже не молодежных, а именно детских эгоистических тенденций это реакция на мир, который стал слишком взрослым, это ответ зловещей рациональность, враждебность, и информационной перенасыщенности современного глобального общества. Желание запереться в детской с цветастыми обоями, снова стать детьми возникает, как итог невозможности переварить всю обрушивающуюся информацию, особенно негативную. Это взрослые делают плохие вещи, а дети — это же ангельски непорочные существа. Дети не несут ответственности за происходящее, оставайся ребёнком — и о тебе позаботятся.
Менталитет кидалтсов хорошо отражает состояние современного массового общества, когда инфантильность является основным способом ухода от опостылевшей материальной реальности. Немецкий философ Карл Ясперс как нельзя точно заметил, что «главная идея века масс — быть молодыми. Там, где человек имеет только значение функции, он должен быть молодым; если же он уже немолод, он стремится к видимости молодости». Блаженные кидалтсы не становятся заложниками социальных норм и стереотипов, ставшие одним из самых коммерчески успешных открытием маркетологов они прогибают под себя этот мир и подтверждают тезис о бесполезности возраста в современном обществе. Всё что они делают — просто наслаждаются изобилием впечатлений, чувств и эмоций как если бы это было двадцать лет назад, а это время от времени никому не повредит.
© Netsurfer Foundation, 2005-2008.
+79517781351
ICQ 28438787
netsurfer@guerrilla.ru |
