Лайфлог — кэширование жизни. Известное высказывание Энди Уорхола о том что в будущем каждый будет иметь по 15 минут славы ежедневно претворяется в жизнь. Сегодня не надо даже мелькать на экране телевизора, не надо появляться в студии и общаться с радиослушателями, нет надобности занимать своим именем газетные и журнальные колонки, можно даже не выходить из дома. Теперь появилась возможность транслировать нашу, уникальную для каждого жизнь и знакомить практически любого человека с деталями собственного существования. Цифровое пространство предоставила каждому возможность проявить себя, показать во всей красе, нечто вроде «Фабрики звезд – 4», только с большим уклоном в реалити и без отборочных процедур. Человеческие существа, подстёгиваемые необходимостью самореализации, самоутверждения, контроля за событиями, тщеславием и даже желанием обрести бессмертие коллекционируют и сохраняют разнообразные предметы, воспоминания, опыты. Люди стремятся создать свою собственную историю, их увлекает как процесс запечатления их жизней, так и возможность отслеживать все и вся из практических побуждений. Главной фигурой в описываемых событиях остается сам автор и его ощущения – почти что новая гонзо-журналистика. Компании научились извлекать выгоду из жизненных переживаний. Помимо вещественных благ, потребители все чаще платят за нематериальные вещи. Возможности коллекционировать, делиться впечатлениями, рассказать о произошедшем, наглядно проиллюстрировать что-либо ждут своего звездного часа. Благодаря натиску технологических перемен мы получили такое множество интеллектуальных цифровых игрушек от блогов до мемори-стиков и телефонов со встроенными мегапиксельными камерами и огромным пространством под хранение самой разнообразной информации. Обилие устройств, помогающих с легкостью запечатлевать и сохранять жизнь приводит к особой форме существования индивидуумов, новому этапу коммуникации, где детали паззла – моменты и фрагменты жизни, воссоздающие целостную экзистенциальную картину. Накапливаемый таким образом практически библейский поток персональной информации только и ждет того, чтобы быть опубликованным в форме, облегчающей непрерывные прогулки по Mulholland dr. нашей памяти. Весь этот сбор, хранение и демонстрация жизни отдельного человека и называется кэшированием жизни. Кэширование вообще – накопление данных в доступном хранилище, с целью их быстрого извлечения по мере надобности. Английское «Cache» означает тайный склад. Но жизненный кэш существует в трех формах: личной, «для друзей» и публичной, потенциально открытой для внимательного прочтения всего мира. В интернете, пространстве открытом по определению мало кому удаётся сохранять полную отстраненность и изоляцию, сегодня в моде сетевой эксгибиционизм. На знамени современных «саможизнеописателей» можно смело вывести лозунг успешнейшей рекламной кампании «Share moments, Share life!» фирмы Kodak. Для тех, кого одолевает паранойя существует возможность контроля за открытостью публикаций, в конце концов в любой момент можно всё изменить или удалить. Несмотря на то, что кэширование жизни связанно прежде всего с развитием технологий и распространением виртуального образа жизни (когда уже ни одно приличное издание не может обойтись без обзора гэджетов), немалая роль принадлежит и поведенческим перводвигателям, которые стары как само человечество. Ядро кэширования – это тяга к собиранию опытов, впечатлений, которые идеально вписываются в рассказы и байки, желание прибрести определённый статус. Эти иллюстрированные истории в свою очередь привлекают других людей, которые желают отреагировать каким-либо образом на авторский мессадж. В нашем индивидуализированном обществе, где у каждого есть своё мнение все имеют свою собственную историю. Персональные цифровые активы любого человека легко доступны, но какую пользу можно из этого извлечь? Что же с контентом? Конечно это большей частью посредственные творения, да никто и не ставил целью создавать шедевры. Записи, снабженные иллюстрациями, фото- и видеофрагментами интересны главным образом родственникам и узкому кругу знакомых. Вместе с тем с оригинальным содержанием можно запросто расширить круг знакомств. Ну и конечно, если герой попадает в центр горячих новостей, его фотографии, записи и видео могут представлять интерес для многих (напр. блоггеры, сообщавшие о беспорядках в Париже). Некоторые компании, в том числе и BBC активно покупают такого рода сведения у простых граждан. Кэширования жизни было бы невозможным без средств, помогающих захватить в цифре и сохранить информацию. Как явление кэширование невозможно без инструментов, облегчающих систематизацию сохраненных элементы в коллекции, позволяющих создавать на основе этого истории, где все детали сводятся воедино. Кэширование жизни связанно прежде всего с развитием блогов, которые значительно облегчили процесс опубликования информации в сети. Огромные массы людей включились в процесс индексирования собственных мыслей, разглагольствований и Бог знает чего ещё. Все ринулись в онлайн, обнаруживать виртуальный кэш их повседневной жизни, впечатляющей или скучной. Народ принялся активно «постить» и «комментить» – и если первое это по-большей части результат собственного творчества, то второе это реакция на то, что опубликовали другие. А это уже результат созерцания и собственно топливо, побуждающее авторов писать ещё и ещё нон-стоп, пытаясь растянуть эти «15 минут» славы. Онлайновый дневник можно запросто вести, используя лишь мобильный телефон, а это уже возможность практически вживую транслировать впечатления и события. И это только начало. Создано уже всё что нужно – необходимое оборудование и программное обеспечение вездесущи, доступного пространства для хранения – в изобилии, блоггерский менталитет уже растиражирован в массах, крупные бренды новой экономики уже в игре, предлагая массовые продукты для сохранения жизни по бросовым ценам. Nokia, Microsoft, Apple, Google, Samsung, Kodak и многие другие. Создана инфраструктуру для кэширования жизни, которая скоро приведет к тому, что цифровое поколение будет кэшировать каждую секунду их существования. Помните ролики Samsung, где парень поднимается по карьерной лестнице за счет своей миникамеры, которую он носит на корпоративные вечеринки. После бурного отдыха, молодой человек показывает начальству документированный видео-отчет о его работниках, за что получает машину, личный офис и активное продвижение по службе. Вот он герой нашего времени, вот на кого ориентируются корпорации. Веб-сервисы доступны как никогда, бесплатны и обладают широкими возможностями изменения и адаптации под нужды пользователей – этакая массклюзивность. Постоянно модернизируются и сделай-сам инструменты, которые можно инсталлировать на персональном сервере. Сотни инструментов созданы для того, чтобы помочь привести в порядок переписку, систематизировать изображения, классифицировать заметки и напоминания, видеоклипы и аудиофрагменты, которые потребители захватывают при помощи своих гэджетов. Сочетание широких возможностей и удобства в обращении притянули так много людей, что традиционные средста массовой информации и крупные компании стали считаться с блогосферой, перестраивать модели взаимоотношений с потребителями, начали активно внедряться в новый коммуникационный процесс. Гуру бизнеса и звезды эстрады ведут дневники – к глобальными тенденциям приобщаются с потерей интернет-девственности, блоггеры уже давно не каста избранных. Любой уездный «портал» предлагает дневниковый сервис, как любой ларек предлагает гондоны. Маркетинговые кампании стали пропагандировать «снял-отправил», «написал-отослал» – образ жизни. Мейнстрима больше нет, есть набор из дневниковых записей разных людей, формируемый индивидуально под каждого читателя и отличный от всех других (Google Reader, Bloglines, Яндекс.Лента и т.д.). Nokia подписала контракт с авторитетным блог-сервисом TypePad, Yahoo! купила популярнейший канадский фотосервис Flickr, Apple выпустил 60-ти гигабайтный iPod photo – устройство размером с пачку сигарет вмещает в себя столько музыки, что надо потратить не один год, чтобы собрать такую коллекцию. Такие компании как Microsoft и IBM уже создали прототипы устройств, позволяющих непрерывно записывать все, что происходит с вами и вокруг вас в течение дня. Бортовые самописцы? Черные ящики для человеческих организмов? Известен уже даже случай самоубийства блоггера, который обещал зафиксировать на камеру свой предсмертный полет (sic!), но в момент прыжка его подвел мобильник – более жесткого облома для его виртуальных друзей и придумать было нельзя. Созданы устройства, позволяющие снимать и вести лог внутриутробного развития младенца. Уже созданы запоминающие устройства, обладающие объемом в сотни раз больше, чем сегодняшние накопители с высокой плотностью размещения. Теперь если человек умрет, все что он создал в цифровом пространстве будет там покоиться вечно и дата последней записи очевидно будет датой его смерти, на поминках все соберутся за столом вокруг лэптопа и будут вспоминать покойного по тому, что ему удалось закэшировать при жизни. Да уже сегодня в интернет-blog community появляются кладбища, покинувших мир пользователей. Флеш-память настолько дешева, что можно себе позволить 1 гигабайт памяти, которая «всегда с тобой», за неприлично скромные деньги, а 128-мегабайтные карты скоро будут бесплатно раздавать с детскими завтраками Happy Meal. Весь архив собственной цифровой жизни умещается на шее в виде USB-«свистка». Музыка, фильмы, документы, фотографии, презентации... Кэширование жизни становится мобильнее с картами памяти, mp3-плеерами и смартфонами, ёмкость которых постоянно увеличивается, а функциональность и качество растут. «Землю – рабочим, фабрики – крестьянам, а память – цифровому поколению креаторов. С такими перспективами скоро пользователи смогут показать, воспроизвести и скачать их жизнь целиком кому угодно и где угодно – другу за барной стойкой, случайной знакомой в чиллауте модного клуба etc. Новые стандарты бесплатной электронной почты с её неограниченным пространством позволяют отныне не удалять переписку и сохранять все необходимые файлы. Gmail призывает не удалять ничего, несколько гигабайт бесплатного пространства должны отбить охоту следить не переполнился ли ящик. Всё это мгновенно превращает электронную почту в базу данных для кэширования жизни для любых людей: пользователи всё больше информации отсылают сами себе, превращая емейл в персональное цифровое хранилище, которое всегда под рукой; а поиск по архиву писем и возможность помечать группы корреспонденции делают эти сервисы еще удобнее. Всё сказанное выше это лишь верхушка айсберга. Снабжение пользователей всем необходимым программным обеспечением, устройствами и местом под хранение информации является первоочередной задачей любой компании так или иначе связанной с индустрией цифрографии, издательства, видео, музыки, sms, быстрых сообщений, поисков, блоггинга, сотовой связи, электронной почты, запоминающих устройств, наладонников и т.д. И не надо забывать об огромном объеме не-цифровых, не-упорядоченных закэшированных артефактов, ждущих своего часа, чтобы быть оцифрованными: подумайте о миллионах книжных полок, коробок из под обуви и шкафов с выдвижными ящиками, забитых аудиокассетами, фотоальбомами, негативами, домашним семейным видео, пачками старых писем, альбомами с рисунками, набросками текстов песен и т.п. Кэширование жизни это еще и бэкап памяти, резервное копирование того, что накопилось за всю жизнь – события, контакты, горести и радости, материал для будущих поколений. Понимание изменений в потребительских настроениях может способствовать более активному сбыту товаров и услуг. Проникновение в дневники покупателей это Святой Грааль современного маркетинга. MTV, например, уже больше года издает Starzine – журнал создаваемый исключительно силами фанов Mtv. Возможности маркетинга в эпоху, когда всё оцифровано и публикация контента доступна миллионам – бесконечны! Получение мгновенного доступа к любому архиву жизни, когда либо созданному сокращает до невозможного расстояние между корпорациями и потребителями. Кэшировании жизни позволяет креативному поколению стать истинными рассказчиками, помогая им делиться собственными эмоциями, впечатлениями и мыслями с другими, генерировать по-настоящему оригинальный контент. Это делает их особенными, выделяет их из общей массы. На самом деле цель делиться жизненными впечатлениями может стать самоцелью, идеей фикс и сравняться по ценности или даже превзойти реальные живые впечатления. Чрезмерное погружение в процесс документирования каждого собственного шага может отнять так много времени и сил, что некогда будет уделить внимание невиртуальной окружающей среде. Если вы еще далеки от этого, в свободное время начните понемногу кэшировать собственную жизнь, только не заходите слишком далеко.
© Netsurfer Foundation, 2005-2008. +79517781351
|